当前位置:首页 >> 芯片

中国2010卫浴品牌竞争的四大变化卫浴行

芯片  |  2020-08-06  |  来源:宁夏物联网云平台

中国2010卫浴品牌竞争的四大变化 _卫浴行业,卫浴品牌,卫浴

【中国卫浴】2009年厨卫行业实现产值1.85万亿,比2008年增长了12%。展望2010,持续坚挺的楼市、依旧刚性的购买需求,加上2009年高速发展的惯性,使得家居企业们依然踌躇满志,卫浴市场自然被寄予了更多期待。 从年初的行业情况来看,如恒洁、澳斯曼、金牌等多家知名卫浴品牌已经展开了声势浩大的市场攻势,无论是在重点推广的产品组合上,还是在品牌建设方面,所投入的力度都是前所未有的,品牌竞争也出现了一些变化,其中有几点值得着重拿出来一提。 竞争手段进一步多元化 从基本渠道、产品竞争,到品牌和服务层面的竞争,从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道,到深挖互联的营销价值,卫浴品牌的竞争手段将越来越多样化。在营销手段上来讲,除去在价格、促销、优惠打折上做文章,各大品牌正投入更大的力度实施 走出去 策略,各种各样的团购、签售、小区推广、设计师路线等等,已经派上大用场。 当然,产品新技术、新设计、新理念、新概念自然也是重要的推广手段,比如恒洁卫浴提出的 绿色健康卫浴 则从健康、环保的角度诠释了一种新的卫浴生活方式;澳斯曼卫浴率先提出 卫浴进化论 理念,并且倡导 整体卫浴空间 ,又打出 心随水动 、 轻松生活 等生活方式和理念,这些策略既符合了消费者的需求,为消费者提供了生活上的便利,同时又为企业打造强势的竞争力提供了保障。可以预计的是,2010年中国卫浴行业的竞争将更加激烈、所采用的策略将更有创新内涵和价值。不仅如此,像事件营销、话题营销、活动营销、互动营销、动漫营销及FEA络整合营销传播等创新营销手段也将成为企业重要的营销选择。

低碳生活、节能环保成重要推广主题 在哥本哈根大会召开前后, 低碳生活 这种新的生活观念和生活方式开始流行起来,成为一种时尚,其最核心的内容则是环保、节能、绿色、健康。节水环保也是当前卫浴装修领域的热门话题,它包含两个层面意思:节约用水和安全环保。节节攀升的水费已经让人们开始审视自己的生活方式,卫浴间作为用水大户自然是重点关注的地方,卫浴节水的根本就是在装修阶段选择真正意义上的节水产品,堵住浪费的源头。在2009年 全国建筑卫生洁具产品测评报告中,恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等品牌的座便器获得了相当高的得分,节水性能得到高度认可。 而绿色卫浴、健康卫浴,一直是恒洁卫浴长期坚持的产品路线和生活理念,节水环保的卫浴产品则是恒洁长期坚守的技术路线;金牌卫浴首家使用 双S排污管道 不仅提高了产品的使用寿命,并提高了产品的排污和节水功能。这些技术优势和生活理念是企业重点推广的主题。可以看到的是,不少有一定知名度和技术实力的企业都在这方面发力。

本土卫浴品牌开始唱主角 2003年之前,科勒主导中国卫浴高端市场,年期间,TOTO异军突起,形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。目前,在国内市场活动的国外品牌,主要有日本TOTO、伊奈,美国美标、科勒、摩恩、德尔达,德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪,西班牙的乐家等,而从2008年开始,恒洁、澳斯曼、金牌、箭牌、法恩莎、惠达、四维、东鹏洁具、美加华等国内卫浴品牌开始形成引人瞩目的优势,在 中国厨卫百强卫浴领军10强 、 中国卫浴十大品牌 、 中国十大工程卫浴品牌 等多个行业榜单上,恒洁卫浴、澳斯曼卫浴等国内品牌都获得了非常靠前的位置。 以赢道顾问接触较多的卫浴企业来讲,尤其是在2009年中,恒洁、澳斯曼、金牌卫浴等国内卫浴领头羊还赢得了飞跃式的发展,比如恒洁卫浴在2009年展开了一系列大手笔的品牌推广行动,在全国卫生洁具权威测评中,恒洁产品跻身前十,整个销售额比之去年增长幅度超过了30%;澳斯曼卫浴从2009年4月份开始在徐州、内蒙、上海、西安、扬州、珠海、开原、鄂尔多斯、包头、济宁、郑州、沈阳、阳泉、成都、哈尔滨等数十个城市引起了火爆销售,其中不乏节假日单日销售突破100万、吸引数千客户的场景。而金牌卫浴也已走过十个发展年头,成为中国国内最具规模、最专业化的卫浴品牌之一,一向被业内人士视为国产民族卫浴品牌中技术型企业的代表,在同外资品牌的竞争中,持续保持了强劲的竞争优势。 日前,恒洁卫浴已经启动了 品质服务恒洁到家:3 15恒洁星级服务中华行 的消费服务升级活动,以 实惠到家 、 服务到家 、 品质到家 为主要构成的星级品质优惠服务引起了消费者广泛关注;澳斯曼卫浴继2009年在全国发起声势浩大的 质量万里行 活动之后,在今年的3.15发起一场 好品质齐见证 澳斯曼卫浴 品质监督员 大招募暨3.15倾情大回馈 的大型活动。相继会有多家本土知名卫浴品牌掀起一轮轮阶段推广高潮,其走向,已并非外资品牌所主导。

数字营销成为重要竞争手段 随着互联的普及、民群体的消费能力增长,以及卫浴络推广的成熟,互联的营销价值已经受到多家知名卫浴品牌的重视。从络广告的投放、络公关的展开,到搜索引擎传播渠道的重视,逐渐地已有卫浴品牌开始将数字营销提升到战略高度。恒洁卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴等知名卫浴品牌相继引进FEA络整合营销传播,在卫浴与消费话题营销、络广告投放、络论坛口碑推广、事件传播、大型络活动营销、络博客推广、卫浴数字报推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。 从而,这些旨在打造全球品牌的卫浴企业开始建立起这样的格局:以全国性主流媒体与互动社区为主体,以地方性主流媒体与互动社区为支撑,以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量,以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引,形成全国联动的营销传播格局,推动品牌营销的升级,建立更有影响力的竞争优势。可以预计的是,在2010年中,深度挖掘互联的营销价值,将成为卫浴行业里的一道靓丽风景。

用什么方法能够去除灰指甲
孩子吃多了不消化怎么办
绵阳白癜风医院哪个较好